vol.21 サンケイリビング新聞社 × タナベ経営 SPコンサルティング本部

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2017年6月号

 

変化するマーケットを捉え、子育て世代の共感を高める

 

「5年後には、仕事と家事・育児を両立する保育園ママがスタンダードになり、専業主婦中心の幼稚園ママはプレミアムな存在になります」と植田氏。子育て世代の家族像が大きく変わりゆく中、この層をターゲットとする企業はマーケットを捉え直すべき時期にきている。

 

その際、「幼稚園ママと保育園ママの違いだけでなく、それぞれの夫婦の役割や、親と子の関わり方などの変化を読み取れるかがポイント」(植田氏)。子育て中の母親たちを一くくりで捉えていては、マーケットから取り残されかねない。

 

タナベ経営では「こども・子育てファミリーマーケット成長戦略研究会」を立ち上げ、こうした動向を見極めるべく勉強会や企業視察を実施している。2017年2月開催の研究会では「あんふぁん春フェス2017」の視察に加え、同日の講演会で植田氏を講師に迎え、今の時代の子育て世代の特徴や着眼点などを紹介した。受講者から高い評価が寄せられた一方、植田氏も「収穫が多かった」と話す。

 

「研究会では、お付き合いのなかった業種の事例を聞けて興味深かったです。これまで想定していなかった業種も子育てに深く関連していることが分かり、子ども・子育てマーケットの裾野の広さをあらためて感じました。さまざまな企業とのお付き合いが深いタナベ経営とは、今後も幅広い業界や企業が抱える課題について情報交換していきたいですね」(植田氏)

 

 

幼稚園の先生が園児に手渡しで配布する『あんふぁん』。子育て系フリーペーパーでは圧倒的な知名度を誇る

幼稚園の先生が園児に手渡しで配布する『あんふぁん』。子育て系フリーペーパーでは圧倒的な知名度を誇る

 

保育園児の母親を応援する『ぎゅって』を新装刊 ※写真は制作中の見本誌

保育園児の母親を応援する『ぎゅって』を新装刊 ※写真は制作中の見本誌

 

PROFILE

  • ㈱サンケイリビング新聞社
  • 所在地 :〒102-8515 東京都千代田区紀尾井町3-23
  • TEL : 03-5216-9211(代)
  • 設立 : 1976年
  • 資本金 : 1億円
  • 売上高 : 6405億7200万円 ※ ㈱フジ・メディア・ホールディングス(連結、2016年3月期)
  • 従業員数 : 444名(2016年10月現在)
  • 事業内容 : リビング新聞およびシティリビングの発行とそれに付帯関連する事業
    http://www.sankeiliving.co.jp/

 


フリーペーパーの世界で、サンケイリビング新聞社ほど長い歴史と広大なネットワークを持つ企業は、世界中を見ても類例がない。また、幼稚園・保育園をスタッフが巡回し、現場の声を誌面作りに生かす企業も、同社の他には見られない取り組みだ。
タナベ経営のこども・子育てファミリーマーケットコンサルティングチームでは、時代の流れとともに変化する子育て世帯のインサイト(心の動き、本音)を的確に捉え、クライアントの目的に応じたターゲティングと導入すべき販促手法を提案している。
また、「こども・子育てファミリーマーケット成長戦略研究会」では、今ドキママのライフスタイルや価値観を把握し、他社成功事例を自社へ展開できるよう、さまざまな視点でのポイントやアプローチ手法を学ぶ機会の場を提供しているので、ぜひ活用していただきたい。

 

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