株式会社八天堂
代表取締役　森光 孝雅 氏

2度の経営危機を乗り越え、100種類ほどあった商品から、冷やして食べる『くりーむパン』1点に専門特化。「口どけのよさ」を加えることで「スイーツパン」という新市場を切り拓いた同社は、事業戦略として卸やEC事業へのトランスフォーメーションも目指している。一時のブームではなく、三原から全国・世界へと発信し続けるブランディング経営のポイントについて学ぶ。

株式会社サタケ
代表取締役　福森 武 氏

三大主食である「米」「麦」「とうもろこし」を中心に、食品全般に関わる加工機械および食品の製造販売を行う同社。多様化するお客様のニーズに応えながら、世界約150か国に機械及び技術を提供している。「SATAKE」が精米工場を意味する言葉として使われる国も存在するほど広く知られる同社のグローバルブランディングについてご講話いただく。

株式会社ファミリア
代表取締役社長　岡崎 忠彦 氏

"世界で最も愛される、ベビー・子ども関連企業になる"という先代の想いをビジュアル化し、「子どもの可能性をクリエイトする」という企業理念を新たに策定。
"for the first 1000days"のコンセプトのもと、オムニチャネルに情報発信・商品提供を実現され、社会とのコミュニケーションを深めておられる同社に、感性価値と体験価値を高める新たなブランディングの手法を学ぶ。

株式会社クボタ
理事・コーポレートコミュニケーション部長
細谷　祥久 氏

「最も多くのお客さまから信頼され、最も多くの社会貢献をなしうる企業（ブランド）」をミッションに掲げており、社員全員が創業者の思いに心を寄せ、グローバルでの一体感を強めながら、元気な企業メッセージを発信されている同社。120カ国以上に事業展開し、海外売上比率は7割に迫る。
情報発信手段が多様化し、メディアを取り巻く環境の変化が進む中でも、社会との丁寧な対話を積み重ねることを実現されている同社のコーポレートブランディングに学ぶ。

株式会社ベジア
代表取締役社長 城戸 淳二 氏

同社は山形大学のベンチャー企業で、常温乾燥技術を共同研究・開発し、捨てられるはずの野菜や果物に付加価値を付けることに成功した。味や色、栄養価を維持したまま食材から水分の除去を可能にし、その風味を生かしたジェラートが人気を博している。「常に世界的視点に立って日本の『食』を考える」をコンセプトに、日本の「食」を世界へ届けることを目指してブランディングを進めている。

オリエンタルカーペット株式会社
代表取締役社長　渡辺 博明 氏

「良いもの」さえ作り続けていれば、お客さまは評価してくださるー。熟練の職人らが支えるものづくりが故に、変わるということが難しかった社風。経営危機の中、山形緞通というブランディングに取り組み、それがものづくりは勿論、社内の意識改革にもつながった。"足もとからのおもてなし"というブランドコンセプトで、これまでにない独自の絨毯づくりと、その販路開拓に学ぶ。

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